ウェイボー|1日に1億人が活用する中国最大のソーシャル・メディア企業

ウェイボー
[WB/NASDAQ]Weibo Corporatio
http://ir.weibo.com

業種:双方向型メディア

ウェイボーの沿革・会社概要

ウェイボー(微博、【WB】)は中国のソーシャル・メディア企業です。ユーザー自身がコンテンツを作成する、中国最大のソーシャルメディア・プラットフォームを擁します。1日あたりの平均アクティブ ユーザーは2億3000万人を抱えており、その多くはエンターテイメント界、スポーツ界、ビジネス界の数百万人の主要なオピニオンリーダーのフォロワーでとなっています。著名人に限らず、どのユーザーもフィードを作成してコンテンツを投稿し、マルチメディアや長文コンテンツを添付して配信できます。

個人アカウントのほかに、メディア、企業、政府機関、慈善団体など幅広いユーザーにも利用されており、中国社会の縮図ともいえるプラットフォームにまで発展。多くの中国の人々にとってより広い世界の豊かなアイデア、文化、経験を得ることができる場となっています。

ウェイボーのセグメント情報

Advertising & Marketing事業

売上(百万USD)
FY19  1,486
FY19  1,530
FY18  1,499
FY17    997
FY16    571

通常の広告以外に、KOL網を活かした企業向けマーケティング支援サービス。自社のプラットフォーム上でのマーケティングキャンペーンの効果を追跡し、改善するための分析ツールを顧客に提供しています。ブランド認知度から興味喚起、売上コンバージョン、ロイヤルティマーケティングに至るまで、オンライン広告・マーケティングサービスのフルスペクトルを目的に展開されています。またその顧客には、アリババをはじめとした各企業のほか、個人ユーザーなども含まれます。

Value-added services事業

FY20    204
FY19    237
FY18    219
FY17    153
FY16     85

付加サービスとして、決済などをおこなう微博支付(ウェイボーペイメント)を運営しています。

ウェイボーの直近決算情報

《FY21Q1(1~3月)5月19日発表》
売上:4億5900万USD(約501億円) 前年同期比41.9%増
純利益:5000万USD(約55億円) 前年同期比-4.4%増 
ROE:12.0%
ROA:5.5%
PER:34.8倍
PBR:3.8倍
時価総額:10,825百万USD(※PER、PBR、時価総額は6月7日株価より算出)

第1四半期決算の売上高は前年同期比41.9%増となり。市場予想を上回りました。また最終益は、前年同期比-4.4%となっています。

Advertising & Marketing事業の収益は3億9000万ドルで、前年同期比42%の増加となりました。これは主に、業界全体で広告費が堅調に伸びたことによるものです。また、Value-added services事業の収益は6890万ドルで、前年同期比44%の増加となりました。これは主に、2018年に買収したインタラクティブ エンターテイメント企業からの収益に起因しています。

今後の展望

中国マーケティングをする上で同社をはじめとしたソーシャル・メディアの公式アカウントは、ホームページの代わりに重要な役割を担っています。さらに、偽物アカウントも多い中国では、公式アカウントを活用して発信することで信頼性を得ることができます。

観光庁が発表する「訪日外国人消費動向調査、2018年年間値の推計」によれば、旅行する前に下調べをするときの情報源として「SNSの投稿」を選択するひとが1位となるなど、中国人にとって口コミの情報は重要であることがわかります。旅行の情報収集に留まらず、商品を買うときなどにも同社のプラットフォーム上で商品名検索を行い、口コミを調べてから購入する人も少なくはありません。そのため、企業の告知や広告に活用されていくと考えられます。

《参考》
https://strainer.jp/companies/9775
http://ir.weibo.com/news-releases/news-release-details/weibo-reports-first-quarter-2021-unaudited-financial-results
https://ppc-master.jp/labo/2020/01/weibo.html
https://www.cbn.co.jp/archives/3468

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